這個(gè)問(wèn)題對(duì)于很多品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，一定會(huì)覺(jué)得我問(wèn)得如此幼稚可笑，因?yàn)檎l(shuí)會(huì)去做別人？然而，許多的品牌抱著“做自己”的夢(mèng)想出發(fā)，實(shí)際中卻一直在“做別人”，成為真正的別人的影子，甚至鬧出東施效顰的笑話(huà)。其實(shí)，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們做人很多的時(shí)候，本來(lái)非常想做一個(gè)原創(chuàng)，卻活成了別人的盜版。
首先，對(duì)于絕大多數(shù)品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，起點(diǎn)不是因?yàn)樽约河行碌膭?chuàng)意或者新的產(chǎn)品，而是因?yàn)閯e人有了新的創(chuàng)意或者新的產(chǎn)品，看看市場(chǎng)情況還不錯(cuò)，于是迅速地加入進(jìn)來(lái)，很大一部分品牌起點(diǎn)本身就是盜版，完完全全地“做別人”。我曾經(jīng)遇到過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)者一面無(wú)比鄙視別人的品牌，另一面卻拿著別人的產(chǎn)品或者包裝要求“照他這個(gè)弄一個(gè)比他好的”。這個(gè)現(xiàn)象在中國(guó)很多行業(yè)十分普遍，看看個(gè)別行業(yè)的同質(zhì)化激烈競(jìng)爭(zhēng)程度，資源浪費(fèi)和消耗十分嚴(yán)重。就最簡(jiǎn)單的品牌起名來(lái)說(shuō)，很多人給品牌起名，總是想占成功品牌的便宜，曾經(jīng)遇到一個(gè)客戶(hù)，做蟲(chóng)草，看到極草光環(huán)很大，于是取了個(gè)*草，注定就永遠(yuǎn)會(huì)是一個(gè)影子，所以，有時(shí)候我們是真的想做自己，但不懂得如果去做，所以最后在消費(fèi)者心中卻做成了別人，與我們情愿與否無(wú)關(guān)。
其次，我談一下我觀察到的市場(chǎng)現(xiàn)象：現(xiàn)象1，很多新的創(chuàng)意或者產(chǎn)品在啟動(dòng)的時(shí)候并不懂得品牌規(guī)劃和管理，依靠產(chǎn)品或者模式快速成功了，但是沒(méi)有品牌管理，或者說(shuō)沒(méi)有品牌，只有產(chǎn)品，結(jié)果卻被后來(lái)跟進(jìn)者超越取代干掉了；現(xiàn)象2，一個(gè)懂得品牌規(guī)劃和管理的后來(lái)者，評(píng)估發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)某個(gè)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品有著巨大的機(jī)會(huì)后，果斷進(jìn)入并從一開(kāi)始就進(jìn)行品牌運(yùn)作，形成自己獨(dú)立的品牌理念、文化，最后真正超越了市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)者而成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者�，F(xiàn)象3，無(wú)數(shù)不懂得品牌規(guī)劃的后來(lái)者，看到現(xiàn)象2中的成功者輕易成功了，蜂擁投資進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，看領(lǐng)導(dǎo)者什么產(chǎn)品好銷(xiāo)什么包裝好看直接快速?gòu)?fù)制，然后低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)。這三個(gè)現(xiàn)象是市場(chǎng)的并存沖擊式現(xiàn)象，是很多產(chǎn)業(yè)的縮影，也是市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。這三個(gè)現(xiàn)象主要說(shuō)明什么呢？第一、如果你不懂得品牌經(jīng)營(yíng)，你的產(chǎn)品或者創(chuàng)意再好，最后都可能在市場(chǎng)中煙消云散；第二，如果你懂得品牌經(jīng)營(yíng)，就算你自己不會(huì)原創(chuàng)產(chǎn)品或者模式，但你懂得從品牌的角度去分析市場(chǎng)去定位產(chǎn)品去推廣品牌，表面上看你是一個(gè)“做別人”的跟進(jìn)者，事實(shí)上卻是一個(gè)真正的“做自己”的領(lǐng)導(dǎo)者；第三，如果你不懂品牌經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)蛋糕再大，你如果認(rèn)為投機(jī)就可以分蛋糕，那么等你分到手一吃卻發(fā)現(xiàn)金燦燦的其實(shí)是一堆屎。
最后，我表述一下我的觀點(diǎn)：
1、從產(chǎn)品或者模式上來(lái)講，我們不一定非要自己創(chuàng)意和形成模式，而是可以在發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上現(xiàn)成的好的創(chuàng)意和模式后分析評(píng)估，進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，我表達(dá)為“看別人，做自己”。
2、界定我們?cè)谧鰟e人還是在做自己，最重要的是否有自己獨(dú)立的品牌理念和文化，絕對(duì)不是產(chǎn)品或者包裝本身。
3、因?yàn)槠放乒芾淼木薮髢r(jià)值和突破力量，所以，任何行業(yè)任何時(shí)候都會(huì)有機(jī)會(huì)。就算這個(gè)行業(yè)格局強(qiáng)勢(shì)穩(wěn)定，那么市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品細(xì)分就是機(jī)會(huì)的突破點(diǎn)，比如軟飲磐石般的格局下有了加多寶。
4、如果我們用“做自己”的理念去“做別人”，我們就是踩在別人的肩膀上可能會(huì)成功，如果我們用“做別人”的理念去“做自己”，在消費(fèi)者心中，我們就永遠(yuǎn)只是一個(gè)模仿者，或者說(shuō)只是一個(gè)影子。
5、如何才能真正做自己？只有經(jīng)營(yíng)真正的品牌，形成自己品牌獨(dú)特的思想和理念，在這個(gè)理念和思想的再去形成自己獨(dú)立的品牌名稱(chēng)和品牌形象，最后才能做一個(gè)形神俱備的自己。
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